La extravagante mercadotecnia que salvó a la película 'Free Guy'

Contiene spoilers importantes de la película.

20th Century Fox finalmente fue adquirida por Disney. Disney, que codiciaba los derechos de los personajes de Marvel que poseía Fox, finalmente logró su objetivo. (X-Men y Fantastic Four son franquicias importantes para Marvel). Esto hizo que las películas que 20th Century Fox había producido y que no pudieron estrenarse debido al COVID-19 se convirtieran repentinamente en películas de Disney. 'Free Guy', protagonizada por Ryan Reynolds, es un ejemplo de ello.

De hecho, esta película llamó la atención por su peculiar estrategia de marketing. Ryan Reynolds, durante la promoción, se puso el traje de Deadpool (el personaje de Marvel que interpretó) y grabó un video de reacción al tráiler de 'Free Guy' que publicó en su canal de YouTube. Taika Waititi, quien también participa en la película, apareció junto a él como el personaje de Marvel Korg. En este video, Deadpool (Ryan Reynolds) se burla de 'Free Guy' llamándolo 'la última liquidación (fire sale) de 20th Century Fox'.**

El video obtuvo más de 20 millones de visitas. En realidad, 'Free Guy' había lanzado su tráiler en 2019, pero llevaba más de dos años sin poder estrenarse, por lo que necesitaba volver a captar la atención del público. Aunque terminó siendo 'la última liquidación de 20th Century Fox', esto resultó ser algo positivo para la película. Porque pudo incluir cameos de todo tipo de franquicias que Disney posee.

En realidad, 'Free Guy' es una película bastante predecible. Guy (Ryan Reynolds), un cajero que lleva una vida rutinaria, conoce a Millie (Jodie Comer), una ladrona de bancos que se comporta de forma extraña. Millie le revela a Guy que el lugar donde vive es en realidad un mundo dentro de un videojuego y que él es un NPC dentro del juego. A partir de este descubrimiento, Guy desarrolla su propia conciencia y se enfrenta a Antoine (Taika Waititi), el codicioso director ejecutivo de la empresa desarrolladora del juego.

¿Te suena familiar? Se siente como una historia que ya hemos visto en 'Ready Player One' (2017) o 'Summer Wars' (2010). Ah, y también 'Jumanji' (1995). Sin embargo, la actuación humorística de Ryan Reynolds y Taika Waititi, junto con un guion y una dirección divertidos, hacen que esta película sea especial. Especialmente, el clímax de esta película está lleno de las propiedades intelectuales (IP) de Disney, su empresa matriz, por lo que se asemeja a una versión de 'Ready Player One' de Disney.

Esta película recaudó 330 millones de dólares en cines en un momento en el que la pandemia de COVID-19 aún no había terminado, lo cual es un resultado bastante bueno. El director de esta película, Shawn Levy, va a dirigir 'Deadpool 3' junto con Ryan Reynolds. Se ha anticipado que 'Deadpool 3' incluirá una escena sobre la caída de 20th Century Fox.