Le marketing hors du commun qui a sauvé le film 'Free Guy'

Attention : ce qui suit contient des spoilers importants du film.

20th Century Fox a finalement été racheté par Disney. Disney, qui convoitait les droits des personnages Marvel détenus par Fox, a finalement atteint son objectif. (X-Men et Fantastic Four sont des franchises importantes pour Marvel.) Par conséquent, les films que 20th Century Fox avait produits et qui n'avaient pas pu sortir en raison de la pandémie de COVID-19 sont soudainement devenus des films Disney. C'est le cas de Free Guy, avec Ryan Reynolds dans le rôle principal.

En réalité, ce film a attiré l'attention grâce à un marketing particulier. Ryan Reynolds, lors de la promotion, a enfilé le costume de Deadpool, le personnage Marvel qu'il incarne, et a réalisé une vidéo réaction à la bande-annonce de Free Guy qu'il a postée sur sa chaîne YouTube. Taika Waititi, qui joue également dans le film, est apparu dans la vidéo sous les traits de Korg, un autre personnage Marvel. Dans cette vidéo, Deadpool (Ryan Reynolds) se moque de Free Guy en l'appelant « le dernier film bradé (fire sale) de 20th Century Fox ».

Cette vidéo a enregistré plus de 20 millions de vues. En effet, Free Guy avait dévoilé sa bande-annonce en 2019, mais n'avait pas pu sortir en salles pendant plus de deux ans, il fallait donc attirer à nouveau l'attention. Bien qu'il soit devenu le dernier film bradé de 20th Century Fox, cela s'est avéré être un atout pour le film. En effet, cela a permis à de nombreux objets issus des franchises détenues par Disney de faire des apparitions en tant que caméos.

En réalité, Free Guy est un film assez prévisible. Guy (Ryan Reynolds), un employé de banque qui vit une routine quotidienne identique, rencontre un jour Millie (Jodie Comer), une braqueuse de banque au comportement étrange. Millie révèle à Guy que l'endroit où il vit est en fait un monde de jeu vidéo et qu'il est un PNJ (personnage non-joueur) dans ce jeu. Cet événement pousse Guy à prendre conscience de sa propre identité et à se rebeller contre Antoine (Taika Waititi), le dirigeant avide d'une entreprise de développement de jeux vidéo.

Cela vous semble familier ? On a l'impression d'avoir déjà vu cette histoire dans Ready Player One (2017) ou Summer Wars (2010). Ah, et il y a aussi Jumanji (1995). Mais le jeu d'acteur humoristique de Ryan Reynolds et de Taika Waititi, ainsi que le scénario et la réalisation pleins d'esprit, rendent ce film unique. Notamment, le climax du film est un véritable festival d'IP (propriété intellectuelle) de Disney, qui est désormais la société mère, donnant à l'ensemble un air de Ready Player One version Disney.

Ce film a réalisé un score plutôt correct en rapportant 330 millions de dollars au box-office, alors que la pandémie de COVID-19 n'était pas encore terminée. Shawn Levy, le réalisateur du film, va réaliser Deadpool 3 avec Ryan Reynolds. Il est annoncé que Deadpool 3 contiendra une scène évoquant la chute de 20th Century Fox.