Pemasaran Luar Biasa yang Menyelamatkan Film 'Free Guy'

Berisi spoiler penting dari film.

20th Century Fox akhirnya diakuisisi oleh Disney. Disney, yang mengincar hak cipta karakter Marvel yang dimiliki Fox, akhirnya mencapai tujuannya. (X-Men dan Fantastic Four adalah waralaba penting bagi Marvel.) Dengan demikian, film-film yang telah dibuat oleh 20th Century Fox dan tidak dapat dirilis karena pandemi COVID-19 tiba-tiba menjadi film Disney. Film yang dibintangi Ryan Reynolds, 'Free Guy', adalah salah satunya.

Sebenarnya, film ini menarik perhatian karena strategi pemasarannya yang unik. Ryan Reynolds, dalam proses promosi, mengenakan kostum Deadpool (karakter Marvel yang ia perankan) dan merekam video reaksi trailer 'Free Guy' yang kemudian diunggahnya ke saluran YouTube-nya. Taika Waititi, yang juga membintangi film ini, muncul sebagai karakter Marvel, Korg. Dalam video tersebut, Deadpool (Ryan Reynolds) mengejek 'Free Guy' sebagai 'film obralan terakhir 20th Century Fox'**.

Video tersebut mendapatkan lebih dari 20 juta penonton. Meskipun trailer 'Free Guy' telah dirilis pada tahun 2019, film ini tidak dapat dirilis selama lebih dari dua tahun, sehingga perlu menarik perhatian kembali. Meskipun menjadi 'film obralan terakhir 20th Century Fox', hal ini justru menjadi keuntungan bagi film tersebut. Pasalnya, film ini dapat menampilkan berbagai macam properti waralaba yang dimiliki Disney sebagai cameo.

Sebenarnya, 'Free Guy' adalah film yang cukup mudah ditebak. Seorang teller bank bernama 'Guy' (Ryan Reynolds) yang menjalani rutinitas harian yang sama setiap harinya, bertemu dengan seorang perampok bank yang aneh, 'Millie' (Jodie Comer). Millie memberi tahu Guy bahwa tempat tinggalnya sebenarnya adalah dunia dalam game, dan dia adalah NPC dalam game tersebut. Berdasarkan hal ini, Guy mendapatkan kesadaran diri dan melawan bos perusahaan game yang serakah, Antoine (Taika Waititi).

Sangat familier, bukan? Rasanya seperti cerita yang sudah pernah kita lihat di 'Ready Player One' (2017) atau 'Summer Wars' (2010). Oh, dan 'Jumanji' (1995) juga. Namun, akting kocak Ryan Reynolds dan Taika Waititi, serta naskah dan penyutradaraan yang menyenangkan, membuat film ini terasa istimewa. Terutama pada klimaks film ini, di mana IP Disney, yang kini menjadi perusahaan induk, ditampilkan secara membabi buta, sehingga terkesan seperti versi Disney dari 'Ready Player One'.

Film ini berhasil meraup 330 juta dolar di bioskop di tengah pandemi COVID-19 yang belum berakhir, yang merupakan hasil yang cukup baik. Shawn Levy, sutradara film ini, akan menggarap 'Deadpool 3' bersama Ryan Reynolds. 'Deadpool 3' dikabarkan akan menampilkan adegan yang mengambil tema kejatuhan 20th Century Fox.