Bob Iger, amministratore delegato di Disney, ha annunciato che riporterà la strategia di Marvel Studios al livello precedente al 2021. Dopo che Iger ha lasciato Disney nel 2019, il suo successore Bob Chapek ha fatto sì che Marvel Studios e Lucasfilm producessero numerose serie per Disney Plus. Iger, tornato a fine 2022, ha riportato la strategia al suo stile.

Marvel ha affrontato diversi problemi sotto la direzione di Bob Chapek. In particolare, durante la pandemia di COVID-19, è stata sottoposta a pressioni per rilasciare e annunciare progetti non pronti per rassicurare gli investitori. Diverse serie originali di Disney Plus si sono trovate in una situazione in cui dovevano essere realizzate frettolosamente e senza attenzione, con solo i titoli già decisi.

Iger ha dichiarato che ora si concentrerà sui principali franchise di Marvel e ridurrà il numero di opere rilasciate al livello del 2019. Ha diagnosticato che gli sforzi per aumentare gli abbonati a Disney Plus hanno portato Marvel Studios e altre aziende a perdere di vista gli obiettivi principali. D'ora in poi, intende pubblicare non più di tre film Marvel e una serie TV all'anno.

Di conseguenza, i film Marvel potrebbero subire ulteriori ritardi. "Thunderbolt", previsto per il 2025, e "Avengers 5", previsto per il 2027, non sono stati menzionati nel recente rapporto finanziario. "Thunderbolt" ha recentemente subito difficoltà di produzione a causa dello sciopero di Hollywood.

"Avengers 5" ha visto Jonathan Majors, interprete del villain principale "Kang il Conquistatore", condannato per accuse di violenza. Pertanto, si prevede che la trama principale del film subirà modifiche sostanziali.