奇想天外なマーケティングで成功した映画『フリーガイ』

映画の重要なネタバレが含まれています。

20世紀フォックスは最終的にディズニーに買収されました。フォックスが所有していたマーベルキャラクターの版権を切望していたディズニーが、ついにその目標を達成しました。（X-メンとファンタスティック・フォーはマーベルにとって重要なフランチャイズです。）これにより、20世紀フォックスが制作し、COVID-19のために公開できなかった映画は、突然ディズニー映画になってしまいました。ライアン・レイノルズ主演の映画『フリーガイ』もその一つです。

実際、この映画は独特のマーケティングで注目を集めました。ライアン・レイノルズはプロモーションの過程で、自身が演じたマーベルキャラクターのデッドプールの衣装を着て、フリーガイの予告編リアクション動画を撮影し、自身のYouTubeチャンネルにアップロードしました。この映画に出演しているタイカ・ワイティティも、マーベルキャラクターのコーグとして登場しました。この動画で、デッドプール（ライアン・レイノルズ）はフリーガイを「20世紀フォックスの最後の投げ売り（fire sale）映画」**とからかっています。

この動画は2000万回以上の再生回数を記録しました。実際、フリーガイは2019年に予告編を公開しましたが、2年以上公開が延期されている状況であったため、再び注目を集める必要がありました。20世紀フォックスの最後の投げ売り映画に転落しましたが、逆にそれが追い風となりました。ディズニーが所有するあらゆるフランチャイズの小道具がカメオ出演することができたからです。

実際、フリーガイは非常に分かりやすい映画です。いつも同じルーティンで毎日を過ごす銀行員『ガイ』（ライアン・レイノルズ）は、ある日、奇妙な行動をする銀行強盗『ミリ』（ジョディ・コマー）に出会います。ミリは、ガイが住んでいる場所は実はゲームの世界であり、彼はゲーム内のNPCであることを告げます。これをきっかけに、自分自身の自我に目覚めたガイは、貪欲なゲーム開発会社の社長アントワン（タイカ・ワイティティ）と対決することになります。

非常に馴染み深いですね？2017年の『レディ・プレイヤー1』や2010年の『サマーウォーズ』で既に見たような話に感じます。あ、ジュマンジ（1995年）もありましたね。しかし、ライアン・レイノルズとタイカ・ワイティティのユーモラスな演技、ユーモア溢れる脚本と演出がこの映画を特別なものにしました。特に、この映画のクライマックスには、今では親会社となったディズニーのIPをすべて投入し、ディズニー版レディ・プレイヤー1のような印象を受けます。

この映画は、COVID-19のパンデミックがまだ終わっていない状況で、劇場で3億3000万ドルを稼ぎ、悪くない成績を収めました。この映画の監督であるショーン・レヴィは、ライアン・レイノルズと共に『デッドプール3』を制作することになりました。デッドプール3には、20世紀フォックスの崩壊を題材にしたシーンが登場することが予告されています。