De bizarre marketing die de film 'Free Guy' redde

Bevat belangrijke spoilers voor de film.

20th Century Fox is uiteindelijk overgenomen door Disney. Disney, dat altijd al de rechten op de Marvel-personages van Fox begeerde, heeft zijn doel bereikt. (X-Men en Fantastic Four zijn belangrijke franchises voor Marvel.) **Hierdoor zijn de films die 20th Century Fox had gemaakt en die vanwege COVID-19 niet in première konden gaan, plotseling Disney-films geworden. Dat geldt ook voor de film 'Free Guy' met Ryan Reynolds in de hoofdrol.**

Eigenlijk trok deze film de aandacht met een bijzondere marketingstrategie. **Ryan Reynolds nam tijdens het promotieproces een reactievideo op van de trailer van 'Free Guy' terwijl hij het kostuum van Deadpool droeg, het Marvel-personage dat hij speelde, en plaatste deze op zijn YouTube-kanaal.** Ook Taika Waititi, die in de film meespeelt, verscheen in de video als het Marvel-personage Korg. In deze video spot Deadpool (Ryan Reynolds) 'Free Guy' als '**de laatste uitverkoopfilm (fire sale) van 20th Century Fox'.**

De video kreeg meer dan 20 miljoen views. **Hoewel de trailer van 'Free Guy' al in 2019 werd uitgebracht, kon de film meer dan twee jaar lang niet in première gaan, dus moest er opnieuw aandacht voor worden gevraagd.** Hoewel de film afgleed naar de laatste uitverkoopfilm van 20th Century Fox, bleek dit juist een voordeel te zijn. Disney heeft namelijk alle mogelijke props van zijn franchises in de film laten opduiken als cameo's.

**Eigenlijk is 'Free Guy' een vrij voorspelbare film.** Guy (Ryan Reynolds), een bankmedewerker die elke dag dezelfde routine volgt, ontmoet op een dag Millie (Jodie Comer), een bankrover die zich vreemd gedraagt. Millie vertelt Guy dat de plek waar hij woont eigenlijk een gamewereld is en dat hij een NPC is in die game. Door deze ontmoeting ontwikkelt Guy zijn eigen ik en gaat de strijd aan met de hebzuchtige gameontwikkelaar Antoine (Taika Waititi).

Klinkt heel bekend, toch? Het lijkt wel alsof we het verhaal al hebben gezien in 'Ready Player One' uit 2017 of 'Summer Wars' uit 2010. En dan is er ook nog Jumanji (1995). **Maar de humoristische acteerprestaties van Ryan Reynolds en Taika Waititi, het luchtige script en de regie maken deze film toch bijzonder.** Vooral in de climax van de film gooit Disney alle IP's van het moederbedrijf in de strijd, wat een beetje een Disney-versie van 'Ready Player One' oplevert.

De film bracht in een tijd dat de COVID-19-pandemie nog niet voorbij was, 330 miljoen dollar op in de bioscoop, wat een redelijk resultaat is. **Shawn Levy, de regisseur van de film, gaat samen met Ryan Reynolds 'Deadpool 3' maken.** Er is al aangekondigd dat 'Deadpool 3' een scène zal bevatten die de ondergang van 20th Century Fox als onderwerp heeft.