Niezwykły marketing, który uratował film 'Free Guy'

Uwaga: Tekst zawiera spoilery fabularne.

20th Century Fox zostało w końcu przejęte przez Disneya. Disney, który od dawna pożądał praw do postaci Marvela należących do Foxa, wreszcie osiągnął swój cel. (X-Men i Fantastyczna Czwórka to dla Marvela bardzo ważne franczyzy). W efekcie tego, filmy, które 20th Century Fox wyprodukowało, ale nie mogło wypuścić z powodu pandemii COVID-19, nagle stały się filmami Disneya. Tak stało się z filmem „Free Guy” z Ryanem Reynoldsem w roli głównej.

W rzeczywistości film ten zyskał uwagę dzięki nietypowej kampanii marketingowej. Ryan Reynolds podczas promocji filmu nagrał i opublikował na swoim kanale YouTube reakcję na zwiastun „Free Guy” w kostiumie Deadpoola, postaci Marvela, którą grał. W filmie wystąpił również Taika Waititi jako postać Marvela, Korg. W tym filmie Deadpool (Ryan Reynolds) szydzi z „Free Guy”, nazywając go „ostatnim filmem 20th Century Fox sprzedawanym po okazyjnej cenie (fire sale)”.**

Wideo to zgromadziło ponad 20 milionów wyświetleń. Chociaż zwiastun „Free Guy” został opublikowany w 2019 roku, film przez ponad dwa lata nie mógł trafić do kin, dlatego konieczne było ponowne przyciągnięcie uwagi publiczności. Chociaż stał się „ostatnim filmem 20th Century Fox sprzedawanym po okazyjnej cenie”, paradoksalnie okazało się to dla niego korzystne. Dzięki temu do filmu mogli zostać wpleceni bohaterowie i elementy z różnych franczyz należących do Disneya.

W rzeczywistości „Free Guy” jest dość przewidywalnym filmem. „Guy” (Ryan Reynolds), bankowiec prowadzący monotonne życie, pewnego dnia spotyka „Millie” (Jodie Comer), bankierkę, która zachowuje się w nietypowy sposób. Millie uświadamia Guyowi, że tak naprawdę mieszka w świecie gry, a on sam jest postacią niezależną (NPC). To wydarzenie sprawia, że Guy zaczyna odkrywać własną tożsamość i staje do walki z chciwym prezesem firmy zajmującej się tworzeniem gier, Antwanem (Taika Waititi).

Brzmi znajomo? Przypomina to historię z filmu „Ready Player One” z 2017 roku lub „Summer Wars” z 2010 roku. A także Jumanji (1995). Jednak humorystyczne występy Ryana Reynoldsa i Taiki Waititiego, wesoły scenariusz i reżyseria sprawiają, że ten film jest wyjątkowy. Szczególnie kulminacja filmu, w której wykorzystano wszystkie możliwe IP Disneya, przypomina „Ready Player One” w wersji Disneya.

Film, w sytuacji, gdy pandemia COVID-19 wciąż trwa, zarobił w kinach 330 milionów dolarów, co jest całkiem niezłym wynikiem. Reżyser filmu, Shawn Levy, wraz z Ryanem Reynoldsem, będzie pracował nad filmem „Deadpool 3”. W „Deadpoolu 3” ma pojawić się scena nawiązująca do upadku 20th Century Fox.