การตลาดสุดล้ำที่ช่วยให้ภาพยนตร์ 'Free Guy' ประสบความสำเร็จ

มีการเปิดเผยเนื้อหาสำคัญที่เป็นการสปอยล์เนื้อเรื่องของภาพยนตร์

ในที่สุด 20th Century Fox ก็ถูกดิสนีย์เข้าซื้อกิจการไป ดิสนีย์หมายตาลิขสิทธิ์ตัวละครมาร์เวลที่ฟ็อกซ์ครอบครองอยู่ และในที่สุดก็ได้มาครอบครองแล้ว (เอ็กซ์เม็นและแฟนตาสติกโฟร์เป็นแฟรนไชส์ที่สำคัญสำหรับมาร์เวล) การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ทำให้ภาพยนตร์ที่ 20th Century Fox ผลิตขึ้นและไม่สามารถเข้าฉายได้เนื่องจากสถานการณ์โควิด-19 กลายเป็นภาพยนตร์ของดิสนีย์ไปโดยปริยาย ภาพยนตร์เรื่อง ‘Free Guy’ ที่ไลออน เรย์โนลด์สแสดงนำก็เป็นหนึ่งในนั้น

ที่จริงแล้วภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับความสนใจจากการตลาดที่แปลกใหม่ ไลออน เรย์โนลด์สสวมบทบาทเป็นเดดพูล ตัวละครมาร์เวลที่เขาเคยแสดง แล้วอัดคลิปวิดีโอรีแอคชั่นตัวอย่างภาพยนตร์ Free Guy แล้วโพสต์ลงในช่องยูทูบของเขาเอง ไทกา ไวทีทีที่ร่วมแสดงในภาพยนตร์เรื่องนี้ก็ปรากฏตัวในคลิปวิดีโอนี้ในฐานะตัวละครคอร์กจากมาร์เวลด้วย ในคลิปนี้ เดดพูล (ไลออน เรย์โนลด์ส) ล้อเลียนภาพยนตร์ Free Guy ว่าเป็น ‘ภาพยนตร์ล้างสต็อกสุดท้าย (fire sale) ของ 20th Century Fox’**

คลิปวิดีโอดังกล่าวมีผู้เข้าชมมากกว่า 20 ล้านครั้ง ที่จริงแล้ว Free Guy เปิดตัวตัวอย่างภาพยนตร์ไปตั้งแต่ปี 2019 แต่ไม่สามารถเข้าฉายได้นานกว่า 2 ปี จึงต้องดึงดูดความสนใจอีกครั้ง แม้ว่าจะกลายเป็นภาพยนตร์ล้างสต็อกสุดท้ายของ 20th Century Fox แต่กลับกลายเป็นเรื่องดีสำหรับภาพยนตร์เรื่องนี้ เพราะสามารถนำเอาของสะสมจากแฟรนไชส์ต่างๆ ที่ดิสนีย์เป็นเจ้าของมาปรากฏตัวเป็นคาเมโอได้

ที่จริงแล้ว Free Guy เป็นภาพยนตร์ที่ค่อนข้างจะเดาทางได้ง่าย ‘กาย’ (ไลออน เรย์โนลด์ส) พนักงานธนาคารที่ใช้ชีวิตประจำวันซ้ำซากจำเจทุกวัน ได้พบกับ ‘มิลลี่’ (โจดี้ คอมเมอร์) โจรปล้นธนาคารที่ทำตัวแปลกประหลาด มิลลี่บอกกายว่าที่ที่เขาอาศัยอยู่นั้นเป็นโลกในเกม และเขาเป็น NPC ในเกม หลังจากนั้นกายก็เริ่มมีตัวตนของตัวเอง และต่อสู้กับแอนทวน (ไทกา ไวทีที) ซีอีโอของบริษัทพัฒนาเกมที่โลภมาก

ดูคุ้นๆ ใช่ไหมครับ? ดูเหมือนว่าจะเป็นเรื่องราวที่เราเคยเห็นมาแล้วในภาพยนตร์เรื่อง ‘Ready Player One’ (2017) หรือ ‘Summer Wars’ (2010) อ๋อ ยังมีเรื่อง Jumanji (1995) ด้วย แต่การแสดงที่ตลกขบขันของไลออน เรย์โนลด์สและไทกา ไวทีที บทภาพยนตร์และการกำกับที่สนุกสนาน ทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้พิเศษขึ้นมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งฉากสุดท้ายของภาพยนตร์เรื่องนี้ ดิสนีย์ได้นำเอาไอพีทั้งหมดของบริษัทที่ตอนนี้เป็นบริษัทแม่มาใส่ไว้ในฉากนี้ ทำให้รู้สึกเหมือนดูภาพยนตร์ Ready Player One เวอร์ชั่นดิสนีย์

ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำรายได้ในโรงภาพยนตร์ 330 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในช่วงที่การระบาดใหญ่ของโควิด-19 ยังไม่สิ้นสุด ถือว่าทำรายได้ได้ไม่เลว ฌอน เลวี ผู้กำกับภาพยนตร์เรื่องนี้ ได้ร่วมงานกับไลออน เรย์โนลด์สในการสร้างภาพยนตร์เรื่อง Deadpool 3 มีการเปิดเผยว่า Deadpool 3 จะมีฉากที่นำเสนอเรื่องราวการล่มสลายของ 20th Century Fox