Chiến dịch Marketing độc đáo giúp phim 'Free Guy' thành công

Bài viết này chứa các tiết lộ quan trọng về nội dung phim.

20th Century Fox cuối cùng đã được Disney mua lại. Disney, vốn luôn thèm muốn bản quyền các nhân vật Marvel mà Fox sở hữu, cuối cùng đã đạt được mục tiêu của mình. (X-Men và Fantastic Four là những thương hiệu quan trọng đối với Marvel.) Như vậy, những bộ phim mà 20th Century Fox đã sản xuất nhưng không thể ra rạp vì đại dịch COVID-19 đã bất ngờ trở thành phim của Disney. ‘Free Guy’ với sự tham gia của Ryan Reynolds là một ví dụ.

Thực tế, bộ phim này đã thu hút sự chú ý với chiến dịch tiếp thị độc đáo. Ryan Reynolds đã mặc trang phục Deadpool (nhân vật Marvel mà anh từng thủ vai) trong quá trình quảng bá và quay một video phản ứng với trailer ‘Free Guy’ đăng tải trên kênh YouTube của mình. Taika Waititi, người cũng tham gia bộ phim này, cũng xuất hiện trong video với vai trò là nhân vật Korgh của Marvel. Trong video này, Deadpool (Ryan Reynolds) đã chế giễu ‘Free Guy’ là ‘bộ phim thanh lý cuối cùng (fire sale) của 20th Century Fox’**.

Video này đã thu hút hơn 20 triệu lượt xem. Thực tế, ‘Free Guy’ đã tung ra trailer vào năm 2019 nhưng đã bị trì hoãn ra rạp hơn 2 năm, vì vậy nó cần phải thu hút sự chú ý một lần nữa. Mặc dù bị xem là bộ phim thanh lý cuối cùng của 20th Century Fox, nhưng điều này lại trở thành một lợi thế cho bộ phim. Bởi vì nó cho phép các đạo cụ từ vô vàn thương hiệu mà Disney sở hữu xuất hiện như khách mời trong phim.

Thực ra, ‘Free Guy’ là một bộ phim khá dễ đoán. ‘Guy’ (Ryan Reynolds), một nhân viên ngân hàng sống một cuộc sống thường ngày nhàm chán, đã gặp ‘Millie’ (Jodie Comer), một tên cướp ngân hàng có hành động kỳ lạ. Millie cho Guy biết rằng nơi anh sống thực chất là một thế giới trong game và anh là một NPC trong game đó. Từ đó, Guy đã có được bản ngã của riêng mình và đối đầu với Antoine (Taika Waititi), giám đốc điều hành tham lam của công ty phát triển game.

Nghe quen thuộc phải không? Cảm giác như đã từng xem câu chuyện này rồi trong ‘Ready Player One’ (2017) hay ‘Summer Wars’ (2010). À, và cả ‘Jumanji’ (1995) nữa. Tuy nhiên, diễn xuất hài hước của Ryan Reynolds và Taika Waititi, kịch bản và đạo diễn vui nhộn đã làm nên sự đặc biệt của bộ phim này. Đặc biệt, cao trào của bộ phim này có sự xuất hiện của vô vàn IP của Disney, công ty mẹ hiện tại, tạo cảm giác như một phiên bản ‘Ready Player One’ của Disney.

Bộ phim này đã thu về 330 triệu USD tại các rạp chiếu phim trong bối cảnh đại dịch COVID-19 vẫn chưa kết thúc, đây là một kết quả không tồi. Shawn Levy, đạo diễn của bộ phim, sẽ cùng với Ryan Reynolds thực hiện ‘Deadpool 3’. ‘Deadpool 3’ dự kiến sẽ có một cảnh quay đề cập đến sự sụp đổ của 20th Century Fox.