異想天開的行銷拯救了電影《自由自在 Guy》

包含電影的重要劇透。

20世紀福斯最終被迪士尼收購。一直覬覦福斯所擁有的漫威角色版權的迪士尼，最終達成了目標。（X戰警和神奇四俠對漫威來說是很重要的影視作品。）如此一來，20世紀福斯製作但因COVID-19而未能上映的電影，突然就變成了迪士尼電影。由萊恩·雷諾斯主演的電影《自由自在》（Free Guy）就是其中之一。

事實上，這部電影以獨特的行銷手法吸引了人們的注意。萊恩·雷諾斯在宣傳過程中，穿著他飾演的漫威角色死侍的服裝，拍攝了《自由自在》預告片的反應影片，並上傳到自己的YouTube頻道。與他一起出演這部電影的塔伊加·維迪提也以漫威角色浩克（Korg）的形象登場。在影片中，死侍（萊恩·雷諾斯）嘲諷《自由自在》是「20世紀福斯的最後清倉大拍賣（fire sale）電影」。

該影片的觀看次數超過2000萬次。事實上，《自由自在》在2019年就發布了預告片，但由於2年多來一直無法上映，因此需要再次吸引人們的關注。雖然淪為20世紀福斯的最後清倉大拍賣電影，但反而對這部電影來說是一件好事。因為迪士尼擁有各種影視作品的版權，因此可以讓這些作品的道具以客串的方式出現。

事實上，《自由自在》是一部相當老套的電影。一位名叫「蓋伊」（萊恩·雷諾斯飾演）的銀行職員，每天都過著一成不變的生活。某天，他遇到了一位行為異常的銀行搶匪「蜜莉」（喬迪·科默飾演）。蜜莉告訴蓋伊，他所居住的地方其實是一個遊戲世界，而他只是遊戲中的NPC。受到此事影響，蓋伊開始擁有自己的自我意識，並與貪婪的遊戲開發公司總裁安東尼（塔伊加·維迪提飾演）對抗。

是不是覺得很熟悉？2017年的《一級玩家》（Ready Player One）或2010年的《夏日大作戰》給人的感覺很像。啊，還有《野蠻遊戲》（Jumanji，1995）也是。但萊恩·雷諾斯和塔伊加·維迪提幽默的演技，以及輕鬆活潑的劇本和導演手法，讓這部電影變得與眾不同。特別是這部電影的高潮部分，將母公司迪士尼旗下的所有IP都搬了出來，讓人感覺就像迪士尼版的《一級玩家》。

這部電影在COVID-19疫情尚未結束的情況下，在戲院上映就獲得了3.3億美元的票房，成績還算不錯。這部電影的導演肖恩·利維將與萊恩·雷諾斯合作拍攝《死侍3》。據預告，《死侍3》將會出現以20世紀福斯衰落為題材的片段。